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隨著電子商務的快速發展，移動購物正在走俏快速消費品市場。在街頭看到喜歡的產品，只需要掏出手機刷一下商品條碼，商家就會在后臺下單，將商品送到你家中。
6月7日，由中國物品編碼中心主辦的“2012中國ECR大會”在深圳舉行。中國ECR委員會副秘書長、中國連鎖經營協會副秘書長彭建真在會上透露，2011年中國網絡購物占市場規模7735.6億元，占到社會消費零售總額的4.3%。到2015年，網購占比將達到9%。
ECR(Efficient Customer Responses)，即高效消費者反應。是1992年從美國食品雜貨業發展起來的一種供應鏈管理策略。20世紀90年代初，日本食品加工和日用品加工開始模仿美國服裝業的“快速反應”，并形成自己的體系，稱為“有效消費者反應”（Efficient Consumer Response）。高效消費者回應是90年代在美國歐洲消費品制造業零售業界得到發展并普遍應用的一種業務發展戰略與實施旨在通過零售商與制造商的協作, 以消費者為中心創造消費者價值*大化的產品與服務。由于ECR系統是通過生產廠商、批發商、零售商的聯盟來提高商品供應效率，因而又可以稱為連鎖供應系統。該系統通過持續提高的供應鏈效率，促進消費品的快速健康發展。中國物品編碼中心相關負責人表示，我國正逐步建立和健全統一的物品編碼和標識體系，使產品質量追溯、實時商品比價等成為可能，促進了移動購物的迅速發展。
我查查信息技術有限公司首席技術官陳紅洲表示，基于云計算和移動商務的快速發展，消費者實時購物的需求正得到滿足。精打細算的顧客只需要用手機拍下商品條碼，龐大的后臺服務就可以幫顧客比價、找到*近的超市，甚至下單并配送到顧客家中，這也將為零售業開辟新的發展空間。
